PROYECTO FINAL

žPROYECTO  FINAL

           M  E  R C  A D  O  T  E C  N  I  A

žOBJETIVO

žElaborar una campaña de mercadotecnia directa para el producto o servicio seleccionado aplicando las diferentes herramientas y estrategias vistas en clase.

žLineamientos

1.-El trabajo es en equipo y debe mostrar la participación de todos los integrantes.

2-Comprensión de la temática y aplicación de las principales ideas revisadas en clase. Se otorgará una calificación individual y una grupal.

3-Cuidar contenido y forma (presentación, orden, limpieza, así como ortografía, puntuación, concordancia).

4-Extensión:  Mínimo 8 diapositivas.

5-El proyecto final, se expondrá el día especificado para cada equipo y se entregara por escrito al titular , y la calificación no será asentada, hasta que este publicado en el blog de la materia.

žEjemplo de una segmentación de mercado

   žSEGMENTACION DEL MERCADO DEL CEREAL CHOCO KRISPIS

CEREAL CHOCO KRISPIS

COSTO: $63 .00

TAMAÑO: Mediano 320 gr

DESCRIPCION: Cereal choco krispis tamaño mediano hecho a base de arroz con sabor a chocolate, su empaque interior consta de un empaque plástico que protege la estructura del producto, permitiendo que el producto conserve sus características originales, además consta de una presentación exterior de cartón que le permite identificarse de los demás productos, que al mismo tiempo protege el empaque interior. Contiene además vitaminas y forticalcio.

PERFIL DEMOGRAFICO

EDAD: 2 años a 50 años

SEXO: Masculino y Femenino

NACIONALIDAD: Colombiana

PERFIL SOCIOECONOMICO

INGRESOS:  de  $ 100  en adelante

OCUPACION: Ocupaciones en general

EDUCACION: Primario

ESTRATO SOCIOECONOMICO:  Clase Social Baja a Alta

CICLO DE VIDA: Joven soltero, joven casado, joven divorciado sin hijos, joven divorciado con hijos, joven adulto soltero, adulto casado, adulto divorciado con hijos.

PERFIL POR PERSONALIDAD

Buena vida, nuevas fortunas

ESTILOS DE VIDA Y VALORES

•Satisfechos o cumplidores

•Actualizadores

•Experimentadores

•Realizadores

•Esforzados

žContinuación de segmentación de mercados

PERFILGENERAL

Personas entre las edades de 2 a 5 años, de sexo masculino y femenino que cuenta con un salario mínimo en adelante y en el caso de las personas menores de edad contar con la persona adulta que haga las veces de comprador. Además sin importar la ocupación siendo este producto acto para el consumo de toda la población en general.

ANALISIS DE PRODUCTO

Los cereales choco krispis son desarrollados para ser captados por todo tipo de gente dentro de la población establecida que se identifico al desarrollar el perfil del consumidor, los minerales y vitaminas son un valor agregado del producto, ya que muchas personas compran este cereal por las ventajas que traen para el cuerpo humano y el desarrollo o crecimiento de los pequeños de la casa, al tener doble empaque el consumidor su asegura de que el producto no tenga contacto con la humedad, con algún químico, etc.

Una de las ventajas de este producto es que tiene muy buena rotación ya que se puede usar tanto para desayuno como para onces.

Al determinar la edad del consumidor que se encuentra entre 2 y 50 años se abre un campo de compra muy grande, ya que la mayor parte de población de este país se encuentra entre este rango de edad, al ser un producto de consumo masivo el precio de este es accesible a todo tipo de comprador y/o consumidor.

La diversidad del producto es una gran ventaja ante la competencia, ya que puede tener diferentes presentaciones frente al perfil del consumidor, genera una gran expectativa por la variedad del producto.

ž

žEjemplo encuesta nuevo producto

1.- Descripción del nuevo producto

La encuesta no le llevará más de [5] minutos.

Muchas gracias por su colaboración.

1. ¿Qué opinión le merece [NOMBRE PRODUCTO]?

Muy interesante

Interesante

Neutro

Poco interesante

Nada interesante

2. ¿Cuál o cuáles de los siguientes aspectos le atraen del producto?

Simplicidad

Facilidad de uso

Precio

Diseño

Atractivo

Está de moda

Ninguno de los anteriores

Otro (Por favor especifique):

ž

 Distribución e información sobre el producto

3. ¿Dónde le gustaría poder adquirir este producto?

Tienda especializada

Grandes almacenes

Internet

Otro (Por favor especifique):

4. ¿A través de que medio o medios le gustaría recibir información sobre este producto?

Anuncios en prensa o revista

Correo ordinario

Televisión

Vallas publicitarias

Folletos/Dípticos

Radio

Internet

Otro (Por favor especifique):

Puntos débiles

Por favor, díganos cuál o cuáles son sus razones por las que no le atrae el producto

No lo necesito

Es aburrido

Es complicado

Precio excesivo

Es innecesario

Otro (Por favor especifique):

 Intención de compra

Partiendo de la base que el precio del producto le satisfaga, ¿lo compraría?

Sí, en cuanto estuviese en el mercado

Sí, pero dejaría pasar un tiempo

Puede que lo comprase o puede que no

No, no creo que lo comprase

No, no lo compraría

Compraría este producto a un precio de [XXX]?

Muy probablemente

Probablemente

Es poco probable

No es nada probable

No lo sé

8.- Tiene algún Comentario sobre este producto

9. ¿Podría decirnos su sexo?

10. ¿Y su edad?

Estudio de mercado

1.- Elaboración de la encuesta para producto o servicio

 (  Se deben realizar al menos 50 encuestas ) y presentar el formato de Cuestionario o Entrevista.

2.- Descripción precisa y detallada del producto, proceso o servicio.

3.-Identificación de las características particulares o distintivas del producto, proceso o servicio que favorecen su introducción en el mercado.

 4.-Grado innovativo del producto, proceso o servicio propuesto.

 5.-Especificar en qué etapa de desarrollo se encuentra actualmente (laboratorio, prototipo, escala piloto, etc.)

6.- Vocetos de Nombre ,Logotipo y Empaque

7.-Productos y/o procedimientos similares existentes en el mercado nacional e internacional.

8.-Diferencias existentes entre el producto /proceso objeto del proyecto y productos y/o procedimientos similares.

žPreguntas esenciales de un estudio de mercado

 ( factibilidad del producto o servicio)

žCuáles son los beneficios exactos de su producto o servicio?

ž¿Qué es el problema que su producto o servicio resuelve?

ž¿Cuál es el mercado potencial de investigar?

ž¿Qué participación espera obtener en el mercado?

ž¿Cuál es el volumen probable de ventas futuras?

ž¿Cuál es la distribución geográfica del mercado?

ž¿Aceptan los consumidores el producto?

ž¿Qué características esperan encontrar en él?

ž¿Qué envases resultarán más atractivo y fácil de visualizar?

ž¿Es el nombre del producto lo más adecuado, se relaciona con el producto, es fácil de pronunciar, de recordar etc.?

ž¿Por qué comprarán los consumidores el producto?

žDetalles Proyecto Final

1.-Introducción

2.-Antecedentes

3.-Determinar la Misión, Visión, Objetivo, Valores de la empresa.

  ( en caso de ser una empresa nueva, de lo contrario elegir una empresa a la que se le haga la propuesta del producto).

 4.- Análisis FODA del Producto ( FORTALEZAS, OPORTUNIDADES, DEBILIDADES, AMENAZAS) del producto o servicio. ( Incluir matriz FODA) para dar propuestas a los resultados del análisis)

5.- Estrategia de producto.

6.- Estrategia de precio.

7.- Estrategia de plaza.

8.- Estrategia de promoción.

9.-Estrategia de distribución.

10.- Conclusiones.